谷歌的移动广告业务可能正在发展中

旧金山 - 曾经是谷歌的致命弱点,移动技术现在已经将这家科技巨头变成了华尔街的宠儿

谷歌的母公司Alphabet的股价在周五上涨超过9%,此前该公司第三季度盈利显示这家科技巨头最终扭转了其移动业务

在2014年和2015年初的大部分时间里,股东和分析师都不确定谷歌是否有能力在21世纪初使用台式电脑支配移动广告市场,但在周四,这家科技公司已经超过了分析师的收入预期,并将其移动业务归功于为了成功

这是谷歌连续第二个季度,而华尔街也是如此

咨询公司Hyperstop的创始人约翰尼•肯(Johnny Won)表示,“尽管iPhone 6,谷歌已经成功地保持了Android的增长

”谷歌可能会在统一Android生态系统方面遇到困难,但Android是谷歌搜索业务的渠道,谷歌首席执行官桑达皮采(Sundar Pichai)首次就该公司的财报电话发表了讲话,其中许多人表示,并且吹嘘谷歌现在拥有六款拥有超过10亿用户的产品,这些公司的应用程序商店是搜索,YouTube,地图,Chrome,Android和Google Play,最近开始销售广告

此外,Pichai宣布谷歌已经为第三方应用程序索引了超过1000亿条深度链接,这意味着谷歌搜索现在能够搜索在应用程序中找到的更多内容,而不仅仅是在网络上

“这不是性能的改变,而是信心的改变,”adMarketplace的首席执行官Jamie Hill表示

rch广告平台

“谷歌宣称已经大幅改进了应用搜索,并引用了弥合移动应用和移动网络之间差距的能力

”但谷歌还没有走出困境

对于初学者来说,该公司实际上并未突破其移动广告业务的表现

这意味着分析师和投资者必须简单地接受公司的说法,即手机运行良好,而没有看到任何证明这一点的统计数据

“我们仍然不知道移动在谷歌的表现如何,因为该公司仍然没有为移动业务的关键指标提供任何透明度,”Jackdaw Research的首席分析师Jan Dawson说

“我们仍然不知道该业务有多大,业务有多盈利,或者它的增长速度有多快

”今年早些时候,谷歌宣布包括美国在内的10个市场的用户现在在手机上进行的搜索量超过台式机

这似乎表明谷歌在推动移动增长方面做得很好,但除非该公司向股东提供更多数据,否则谷歌是否真正解决了手机问题,或者消费者从PC到智能手机的整体迁移是否掩盖了这些问题仍不明朗

全球营销公司Epsilon的代理业务首席数字官汤姆•爱德华兹说:“谷歌正在通过不断完善与移动搜索相关的产品,从消费者行为的转变和移动和资本化的可及性中获益

”此外,这家搜索巨头正面临着来自主要竞争对手Facebook和其他公司的移动显示广告领域的激烈竞争,这些竞争已经开始侵蚀谷歌的一块蛋糕

据eMarketer称,谷歌仍然是720亿美元全球移动广告领域的王者,市场份额为33.7%,但这比2014年的38.4%有所下降

“问题在于,广泛的趋势,如持续转向应用程序而不是移动网络将会抑制这种增长,并将其推向其他广告公司,如Facebook和Twitter,”道森说

“除非谷歌开始提供更多关于其移动业务的透明度,否则我们将不得不继续接受高管们的说法,即它进展顺利并且没有任何问题,即使他们未能提供任何实际数字那些声称更具体

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